Markenkonzepte, Prototypen und Markenerlebnisse

Ein Leitfaden für Medienschaffende, Marketing-Agenturen und Markeninhaber

Neue Workflows bringen mit sich neue Möglichkeiten – so zum Beispiel die 3D-Modellierung.

Haste das alte „Arbeitspferd“ (den Mac oder PC) nicht richtig „aufgebohrt“? Macht doch nichts. Man braucht keine Spezialhardware.

Die Zeiten ändern sich. („Nein, nicht schon wieder!“ möchte sicherlich der eine oder andere einwenden.) Sicher doch. Auf Medienschaffende kommt jetzt die dritte Dimension zu.

Auch auf die Medienagenturen – oder gerade auf die Agenturen. Für viele ist es an der Zeit, bewährte Arbeitsabläufe zu überdenken, um neue Wachstumspotenziale zu schaffen – zum Teil dort, wo man das Suchen zuvor aufgegeben hatte. In Adobes „kreativen“ Anwendungen aus dem CC-Portfolio schlummert in dieser Hinsicht so Einiges an verborgenen Schätzen.

Die Entwicklung von Produkten hat früher ein grosses Team hochspezialisierter Fachleute gefordert. Diese mussten sich mit komplexen Arbeitsabläufen auseinandersetzen und es ging viel Zeit ins Land, bis es Greifbares zu sehen (und zum Anfassen) gab. Nicht mehr zwingend.

Beispiel einer 3D-Visualisierung von Druckerzeugnissen aus Adobe Dimension CC von Raul Alvarez im Auftrag von Ridecsa.

Was Grafikdesigner vorher daran gehindert hatte, mit ihren schöpferischen Fähigkeiten wirklich in die Vollen zu gehen, ist in vielen Fällen aus den Arbeitsabläufen entfallen.

Der Digitalkünstler Ahmed ELSheikh aus Ägypten hat bei diesem Konzept für K Hotels & Resorts ein gutes Händchen bewiesen. Die Entwürfe entstanden in Adobe Dimension, Photoshop und Illustrator.

Mit Adobes „kreativen“ Anwendungen können Designer/innen neuartige Workflows aufbauen. Sie können Prototypen entwerfen, fotorealistische Marketingmaterialien erstellen und sogar ganze „Markenerlebnisse“ entwickeln. Sie können die Entstehung von Produkten und ihren Verpackungen vom Konzept bis hin zur Auslieferung begleiten – medienübergreifend versteht sich.

Das eine oder andere digitale „Fotoshooting“ findet jetzt rein virtuell statt. Manchmal sogar ohne eine Kamera, ohne Softboxen und Stroboskoplampen, ja sogar ohne ein Fotostudio. Das Duo aus Adobe Photoshop und Dimension macht es möglich.